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This is an Xbox: Microsoft stampft kontroverse Werbekampagne offenbar ein
Mit der Werbekampagne „This is an Xbox“ wollte Microsoft die Expansion seines Spiele-Ökosystems auf praktisch alle Geräte mit einem Bildschirm vermarkten. Der Xbox-Community gefiel diese Kampagne überhaupt nicht. Die neue Führung sieht das augenscheinlich auch so.
Es stellt sich immer mehr heraus, dass mit dem Abgang von Phil Spencer und der Übernahme der Xbox-Sparte durch die „branchenfremde“ Asha Sharma ein Paradigmenwechsel verbunden ist. Noch ist es viel zu früh für eine Bewertung, doch man hat den Anschein, dass sich die neue Chefin vorgenommen hat, genau die Punkte anzugehen, die der Xbox-Fanbase die größten Bauchschmerzen bereiten.
Ende 2024 hatte Microsoft die „Alles ist eine Xbox“-Kampagne wiederbelebt. Die Botschaft: Alles, was einen Bildschirm hat, kann eine Xbox sein. Das Cloud-Gaming bringt die Spiele auf jedes Endgerät, vom Smartphone über Tablets und Handhelds bis zum großen Fernseher.
Zusammen mit einigen anderen strategischen Entscheidungen bekamen Xbox-Spieler das Gefühl, dass die Marke mehr und mehr verwässert. Genau das war auch der Fall. Gebracht hat die Kampagne nichts. Die Konsolenverkäufe eilen von einem Tiefpunkt zum nächsten und man fragt sich, wie weit es denn überhaupt noch abwärts gehen kann. Der Xbox Game Pass, der von dieser Strategie am stärksten profitieren sollte, tritt auf der Stelle.
Wie den Kollegen von WindowsCentral aufgefallen ist, hat Microsoft die Kampagne „This is an Xbox“ nicht nur beendet. Mehr noch: Von der offiziellen Xbox-Homepage scheint jede Erwähnung mit chirurgischer Präzision getilgt worden zu sein. So, als hätte es diesen streitbaren Slogan nie gegeben.
Bei ihrem Amtsantritt hatte Asha Sharma eine Rückbesinnung auf die Konsole versprochen. Den Worten scheinen tatsächlich Taten zu folgen. Auf der Game Developers Conference hat Microsoft erste Details zur neuen Xbox kommuniziert, auf die wir allerdings noch eine ganze Weile warten müssen.
Bei den Verkaufszahlen der Xbox Series X|S ist ganz sicher keine Kehrtwende zu erwarten. Bis die neue Xbox als mögliches Zugpferd erscheint, dauert es noch lange. In der Zwischenzeit muss sich Microsofts oberste Gamerin etwas einfallen lassen, um die Community bei Laune zu halten. Da sind pfiffige Ideen gefragt.
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Mit der Werbekampagne „This is an Xbox“ wollte Microsoft die Expansion seines Spiele-Ökosystems auf praktisch alle Geräte mit einem Bildschirm vermarkten. Der Xbox-Community gefiel diese Kampagne überhaupt nicht. Die neue Führung sieht das augenscheinlich auch so.
Es stellt sich immer mehr heraus, dass mit dem Abgang von Phil Spencer und der Übernahme der Xbox-Sparte durch die „branchenfremde“ Asha Sharma ein Paradigmenwechsel verbunden ist. Noch ist es viel zu früh für eine Bewertung, doch man hat den Anschein, dass sich die neue Chefin vorgenommen hat, genau die Punkte anzugehen, die der Xbox-Fanbase die größten Bauchschmerzen bereiten.
Ende 2024 hatte Microsoft die „Alles ist eine Xbox“-Kampagne wiederbelebt. Die Botschaft: Alles, was einen Bildschirm hat, kann eine Xbox sein. Das Cloud-Gaming bringt die Spiele auf jedes Endgerät, vom Smartphone über Tablets und Handhelds bis zum großen Fernseher.
Zusammen mit einigen anderen strategischen Entscheidungen bekamen Xbox-Spieler das Gefühl, dass die Marke mehr und mehr verwässert. Genau das war auch der Fall. Gebracht hat die Kampagne nichts. Die Konsolenverkäufe eilen von einem Tiefpunkt zum nächsten und man fragt sich, wie weit es denn überhaupt noch abwärts gehen kann. Der Xbox Game Pass, der von dieser Strategie am stärksten profitieren sollte, tritt auf der Stelle.
Wie den Kollegen von WindowsCentral aufgefallen ist, hat Microsoft die Kampagne „This is an Xbox“ nicht nur beendet. Mehr noch: Von der offiziellen Xbox-Homepage scheint jede Erwähnung mit chirurgischer Präzision getilgt worden zu sein. So, als hätte es diesen streitbaren Slogan nie gegeben.
Bei ihrem Amtsantritt hatte Asha Sharma eine Rückbesinnung auf die Konsole versprochen. Den Worten scheinen tatsächlich Taten zu folgen. Auf der Game Developers Conference hat Microsoft erste Details zur neuen Xbox kommuniziert, auf die wir allerdings noch eine ganze Weile warten müssen.
Bei den Verkaufszahlen der Xbox Series X|S ist ganz sicher keine Kehrtwende zu erwarten. Bis die neue Xbox als mögliches Zugpferd erscheint, dauert es noch lange. In der Zwischenzeit muss sich Microsofts oberste Gamerin etwas einfallen lassen, um die Community bei Laune zu halten. Da sind pfiffige Ideen gefragt.
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